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              分析女裝在中國行業市場的需求發展現狀

              2020-12-15 16:36:40

              我國有13.5億人口,其間女人6.6億,25-59歲這4種人群有3.7億,高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對應國內高端 女裝,顧客有2.2億人,這批顧客單次均勻消費額在1千至5千元之間。


              高級消費層,這個階級人員包含外企高層領導、出名演藝界人士、涉外組織高級人員、金融界人士等,約占城鎮總人數的2%,而消費量即占總銷售量的10%,消費才能很強。高級次顧客的均勻收入水平較高,有較高的購買才能,她們著重生活品質,重視生活品位,所以對品牌的尋求尤其顯著,成為品牌服裝的首要消費群。首要購買途徑是經營世界知名服裝品牌的專賣店或許大型商場。購買價位一般在5000元以上,其對應高級商場則由進口及三資品牌占有。


              中高級層,這個層次首要是外企工作人員、個體經營者、農民企業家、公務員、教師、高級打工族和農村的富余戶,約占城鎮人口的59%,以中高級為主,價格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。她們的收入介于高級服裝消費層與中檔服裝消費層二者之間。她們有購買高級服裝的愿望,她們消費定位于中高水平,成為中高級品牌服裝消費層。她們多從經營中高級服裝為主的商場、專賣店及連鎖店購買,購買服裝的價位介于1000-5000之間。其消費對應中高級商場大多是香港、臺灣、日韓及大陸濱海品牌。


              中低檔消費層,這一層次的顧客收入偏低,平時消費開銷的很大比例只是是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔顧客對價格較靈敏,關于服裝的購買,她們更多的在乎質量,看是否耐穿,經用。該消費層首要從一般商場或服裝店商店購買所需,購買冬裝價位一般在1000元以下。其消費對應低檔商場首要是中國品牌。羊絨大衣定制

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